Вирусните модни тенденции в TikTok представляват нова заплаха за лидерите на бързата мода

Казват, че имитацията е най-искрената форма на хвалебствие. Това не е доста разтуха за първокласните фешън групи, които от десетилетия се борят с подправените чанти, създадени в Китай. Но най-малко в този момент имат някаква компания.

Исторически видяно дизайнерските марки от висок клас са били тези, които е трябвало да се борят с репликите от Китай. Но последната поредност от правосъдни каузи по отношение на пиратски артикули е от лист с по-малко явни компании, в това число групите за бърза мода Uniqlo и H&M.

Масово известна мини чанта от Uniqlo, която се продава за Y1500 ($10) в Япония, е в центъра на последния юридически спор. Uniqlo, част от японската фешън група Fast Retailing, предишния месец съди китайския търговец на бърза мода Shein в Япония. Uniqlo упрекна Шейн, че е копирал чанта Round Mini Shoulder предишния месец, предвещавайки нова фаза в борбата против китайските имитации.

Shein, прочут със своите рокли за $10 и топове за $5, надали е нов участник. Съществува от 2008 година Дрехите и чантите му не се възприемат като опасност за международните групи за бърза мода през по-голямата част от това време. Shein преследваше друг клиент: качеството и дизайнът му се смятаха за изоставащи от Zara и H&M.

Но известността на приложението за малко видео TikTok промени всичко. Скоростта, с която вирусните трендове могат да бъдат пуснати на пазара, се трансформира в решителен фактор за това какъв брой доходи може да притегли една група за бърза мода от по-младото потомство. Shein, който може да пусне планове в произвеждане в границите на дни, проектира, че продажбите ще се удвоят до близо 60 милиарда $ до 2025 година

Засега водещата роля на Uniqlo остава непокътната. Пазарната стойност от 85 милиарда $ на нейната майка Fast Retailing е много над тази на Shein. Китайската компания беше оценена на 66 милиарда $ при последното си частно набиране на средства и при оценка на промишлеността би коствала към 70 милиарда $. Ръстът на Uniqlo е мощен, като продажбите в чужбина нарастват с близо една четвърт през трите месеца до ноември. Неговият елементарен дизайн има солидна база от почитатели.

В по-дългосрочен проект Uniqlo би трябвало да се приготви за нова вълна от конкуренция, до момента в който Shein се стреми да грабне още повече световен пазарен дял. Shein мина от съвсем нула до държане на съвсем една пета от световния пазар на бърза мода, в това число най-големия дял в Съединени американски щати за по-малко от четири години. Той също по този начин надмина пазарната стойност на H&M от 19 милиарда $.

Нарастването на правосъдните каузи против китайските онлайн групи за бърза мода частично се дължи на повишаването на подправените артикули. Но правните офанзиви се дължат също толкоз на непредвидената скорост, с която китайската промишленост може да се възползва от най-новите трендове на TikTok.

Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате